Campañas de Publicidad en Madrid
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Transformando Ideas en Realidad
En Perrino Clavijo, somos apasionados por la creación y ejecución de campañas de publicidad impactantes en Madrid. Entendemos que cada marca tiene una historia única que contar, y nuestras campañas están diseñadas para llevar esas historias al corazón de la audiencia.
Creando Experiencias Memorables
Nuestras campañas son mucho más que simples anuncios; son experiencias que capturan la atención, despiertan emociones y generan resultados. Nos sumergimos en la esencia de tu marca, identificamos tus objetivos y diseñamos estrategias creativas que se destacan en el competitivo mundo de la publicidad en Madrid.
Nuestras campañas
Cruzcampo – Selección Española de Fútbol
A través de la agencia Wink, durante el Campeonato del Mundo de Fútbol celebrado en Rusia en 2019, fui el Director Creativo del proyecto de RTM de Cruzcampo como patrocinador oficial de la Selección Española de Fútbol.
Fue un seguimiento en tiempo real de la Selección y cobertura durante los partidos. Un proyecto que obtuvo unos resultados espectaculares y en el que se superaron ampliamente varios objetivos. (Hay datos que lo demuestran. Cuando los tenga los publicaré).
Una de las acciones que hicimos fue Estrella. Un llamamiento a todas las marcas de la competencia para unirse para animar a la Selección.
La respuesta no esperó. Fue muy emocionante ver cómo las marcas de la competencia reaccionaban positivamente ante una propuesta tan diferente y catalogada de arriesgada. Incluso la Comunidad de Madrid se sumó de mamera espontánea a nuestra iniciativa.
Escuela de Modelos Sara
Premios
- León de Bronce en el Festival de Cannes
- Premio de Gráfica en el EuroBest (Londres)
Onda Cero – The Beatles
Premios
- León de Bronce de Gráfica en el Festival de Cannes
Premio de Gráfica en Eurobest (Londres)
Navidad Repsol
Y llegó la Navidad y con ella el briefing de la Campaña de Navidad de Repsol.
Uno de los objetivos marcados era el de seguir trabajando en apartar la imagen de que Repsol era solo una petrolera. Ahora era energía. Era calor.
Víctor Gómez y yo presentamos una propuesta que nos gustaba mucho:
La campaña era una fusión entre Digital y Street Marketing que consistía en construir una pantalla gigante sobre una calle comercial muy concurrida durante las Navidades.
Época de compras, época de pasear por la calle cargados y sobre todo con frío y lluvia.
Esta pantalla estaba colocada a unos 3 metros y paralela al suelo. En ella, con un tono muy navideño, iban apareciendo los mensajes que los empleados iban lanzando a través de twitter.
Lo más bonito era que esos mensajes aparecían escritos en la pantalla porque ésta estaba cubierta por pequeñas resistencias a modo de leds.
Así la gente recibía el calor del mensaje navideño junto con el calor físico que emitían las resistencias.
Lo mejor de todo es que técnicamente era posible. El tiempo que se necesitaba para realizarlo lo hizo imposible. Una pena.
Susuu
Susuu es una marca de complementos diseñados y creados por la tribu colombiana Wayuunaiki.
Los OBJETIVOS marcados en el briefing eran los siguientes:
- Dotar a la marca de una personalidad propia y diferente
- Destacar su origen
- Destacar su modo de fabricación
- Destacar su exclusividad
Lo primero que hicimos fue abordar el tema de la exclusividad y lo solucionamos con el Claim:
NO HAY PARA TODOS
Para el resto de objetivos decidimos dotar a la marca de un lenguaje propio. El suyo:
El Wayuunaiki
En sus packaging destacamos las cualidades del producto en esa lengua ininteligible.
El expositor de las tiendas era muy llamativo y también ahondaba en las características del producto. Estaba construido con materiales naturales.
Ejemplos de Packaging
Pido disculpas si hay algún miembro de la Real Academia de la Lengua Wayuunaiki leyendo esto porque la traducción de los textos es un poco libre. Busqué un diccionario de esa lengua y lo apañé como pude. En el momento en el que este proyecto salga adelante juro que será 100% fiable la traducción. Ahora sólo estamos hablando de la idea. Gracias y perdón.
Volvo – Burbujas
Esta pieza fue pensada originalmente para un monográfico de seguridad de una revista de coches.
Luego pasó por un abandono en el que el plan de medios se limitaba a la impresora de la agencia.
El cliente había decidido que era perfecta para utilizarla para lanzar el nuevo posicionamiento de la marca: VOLVO FOR LIFE
Desde ese momento estuvo encarpetada durante unos 7 meses hasta que se consiguió publicar en revistas y PLV.
Era una pieza muy impactante, por que en los medios aparecía con un plástico de burbujas real.
Premios
- Esta pieza ganó el primer Lápiz de Oro del One Show de España
- También ganó un León de Bronce en el Festival de Publicidad de Cannes
- Un Sol de Plata en el Festival de San Sebastián (Actualmente El Sol)
- Y supuso la primera Mención Especial del CDEC. (Cuándo había menciones especiales)
Promoción de la Película “Tiro En La Cabeza” de Jaime Rosales
Se trataba de una película muy arriesgada en cuanto a la temática (Atentado de ETA en Francia) y la forma (aunque era sonora, la posición de la cámara impedía que se pudieran escuchar los diálogos).
Básicamente resultaba una película muy vanguardista y novedosa.
Por eso quisimos que nuestra propuesta también lo fuera.
¿Qué hicimos?
Lo primero huir de los formatos clásicos de Trailer y Cartel en los que cuentas de qué va la peli.
Creamos un concepto y fue lo que nos sirvió para soportar una campaña teaser:
LO ÚLTIMO DE JAIME ROSALES NO TIENE NADA QUE VER CON ALGO QUE HAYAS VISTO HASTA AHORA.
INCLUIDO ESTO.
A partir de ahí, ninguna pieza de comunicación tenía nada que ver con la peli.
Medios Gráficos
La propuesta incluía invitar a artistas para que crearan una obra apartada totalmente del argumento. Sólo estaban obligados a poner la frase.
Trailer
El trailer no nos los planteamos como un trailer sino como una pieza de VídeoArte. Recurrimos al videoartista Mit Borrás.
Estreno
Conseguimos que fuese la primera película que estrenara simultáneamente en Salas Comerciales, en Internet y en un Museo: El Reina Sofía.
Algo inédito hasta la fecha.
Gala de estreno
La propuesta consistía en invitar en un cine de Gran Vía a la prensa especializada, tanto nacional como internacional. Personalidades del cine, de la cultura, personalidades relevantes de la política, etc.
Ofrecer un cocktail y a la hora de la proyección no se dejaba entrar a nadie y la peli se proyectaba con la sala vacía.
Con esto, aparte de notoriedad, perseguíamos hacer una reivindicación por parte del cine español a los empresarios de las salas para que no retiren las pelis de la cartelera si la primera semana no llenan sus locales.
Internet
Antes de describir la acción tengo que resaltar que esta acción se hizo en 2008. Ahora puede que ahora no sea tan novedosa. En su día, creemos que lo fue.
Para incrementar el tráfico en la web de promoción de la peli lo que planteamos junto con Pablo Súñer, fue que cada persona que entraba en el site hacía que se sumara un segundo gratis de la peli para verla online sin pagar nada. Con eso perseguíamos que la gente invitara a sus amigos a entrar en la web para intentar ver la peli gratis.
Acción en el Museo
El briefing incluía una petición de una acción en el Reina Sofía. Y propusimos proyectar la película frame a frame. Pero un sólo frame al día. O sea que, de esta manera, la peli podía durar 5 años (nunca lo hemos calculado). Pensábamos que tenía mucha relación con el lugar donde se exhibía porque la mayoría de los frames, iban a resultar como cuadros abstactos.
Al final de nuestra propuesta sólo sobrevivió el concepto, el estreno en Internet, en el museo y en las salas comerciales y poco más.
ACNUR
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